SAUVEGARDER BIARRITZ

Dans bien des secteurs aujourd'hui, la tentation de s'adjoindre une agence de communication est grande. Si, au départ, la notion de communication était de «faire savoir» et de «faire connaître» un produit, quel qu'il soit, aujourd'hui le terme de communication englobe plusieurs formes et des supports variés. De nos jours, tout ou presque passe par le biais du marketing, si bien que les techniques de vente - car au final il y a toujours quelque chose à vendre ! - apprises dans les écoles de communication, de marketing et de publicité, se neutralisent. Les mêmes recettes sont utilisées pour vendre une marque, un film ou... une ville. Une ville : c'est ce cas de figure qui nous intéresse ce jour. Cette uniformisation - on ne peut pas éternellement se réinventer - est un danger. Ce danger qui est devenu réel de montrer Biarritz non pas comme elle est mais comme un communiquant souhaite la vendre en usant, soit de clichés, soit de lisseur d'image. Nous savons t...

Quel récit touchant que celui des propos échangés sur les réseaux sociaux, ou recueillis et relayés dans ses colonnes par le journal Sud-Ouest, concernant Maider Arosteguy sur son directeur de cabinet dont elle nous annonce le départ, et inversement de ce dernier au sujet de la maire qu'il a servie depuis la rentrée de 2020. C'est d'abord le proche collaborateur de l'édile qui déclare partir «à contre-coeur» pour un noble motif, puis la maire de préciser qu'il n'allait pas être remplacé. Si bien que l'on peut soit imaginer qu'une telle pépite serait irremplaçable, soit que ses diligences n'étaient pas assez importantes pour que quelqu'un d'autre soit nommé à sa place. Mais une autre information émanant de Madame Arosteguy précise qu'une « montée en grade des personnes déjà en poste » sera pratiquée, ce qui revient à dire, en fait, qu'il sera remplacé. Nous savons, le raisonnement est subtil ! Il faut juste suivre... Et pour lui succ...