SAUVEGARDER BIARRITZ

Dans bien des secteurs aujourd'hui, la tentation de s'adjoindre une agence de communication est grande. Si, au départ, la notion de communication était de «faire savoir» et de «faire connaître» un produit, quel qu'il soit, aujourd'hui le terme de communication englobe plusieurs formes et des supports variés. De nos jours, tout ou presque passe par le biais du marketing, si bien que les techniques de vente - car au final il y a toujours quelque chose à vendre ! - apprises dans les écoles de communication, de marketing et de publicité, se neutralisent. Les mêmes recettes sont utilisées pour vendre une marque, un film ou... une ville. Une ville : c'est ce cas de figure qui nous intéresse ce jour. Cette uniformisation - on ne peut pas éternellement se réinventer - est un danger. Ce danger qui est devenu réel de montrer Biarritz non pas comme elle est mais comme un communiquant souhaite la vendre en usant, soit de clichés, soit de lisseur d'image. Nous savons t...